В его проекте – актрисы, галеристки, бизнес-вумен, близкие друзья Влада и просто красивые женщины – предстают без того, что является неизменной составляющей канонического образа селебрити, – без макияжа. Идея Локтева концептуально перекликается с проектом британской художницы Сэм Тейлор-Вуд «Плачущие мужчины», где знаменитые голливудские актеры запечатлены со слезами на глазах.

Для известных женщин отсутствие защитного слоя косметики – это определенная смелость. Отказавшись от грима, героини журнальных обложек и полос светской хроники позволили себе эмоционально раскрепоститься и раскрыть природу своей красоты.

В лицах «Без макияжа» не стоит искать документальной достоверности. Выставка Локтева - не скандальный путь папарацци, когда в молниеносном снимке «звезды» обнажается все «слишком человеческое». В каждом его портрете все профессионально и художественно выверено. Свет, ракурс, фон, даже выбор цвета – черно-белая или цветная фотография. Его камера не просто запечатлевает лица, а приближает их, создавая эффект присутствия рядом с героинями. Делает это так, что у зрителя невольно возникает ощущение эмоциональной вовлеченности и причастности к происходящему в кадре. Через первозданную красоту своих женщин Влад Локтев передает их красоту духовную.